La marca Parfois se ha establecido como una de las más exitosas internacionalmente en el ámbito de accesorios, sobresaliendo en particular en España, donde tiene más tiendas que muchas otras marcas conocidas. Desde que llegó a Madrid hace diez años, la compañía ha crecido de manera significativa, logrando casi 1.000 locales en todo el mundo y generando ingresos anuales superiores a 300 millones de euros, con un 40% de esos ingresos provenientes del mercado español.
El comienzo de una empresa triunfante
Manuela Medeiros, quien fundó la marca, concibió la idea de iniciar un negocio de accesorios luego de sus viajes a Londres, donde se inspiró en las vitrinas. En 1994, a los 42 años, optó por inaugurar su primer local en la calle Santa Catarina en Oporto, con la meta de acercar la moda a todas las mujeres. Su disposición para ofrecer una gran variedad de joyas, bolsos y pañuelos a precios económicos la condujo rápidamente al éxito.
Manuela Medeiros, fundadora de la marca, tuvo la idea de crear un negocio de accesorios tras sus viajes a Londres, donde encontró inspiración en los escaparates. En 1994, a los 42 años, decidió abrir su primera tienda en la calle Santa Catarina en Oporto, con el objetivo de hacer accesible la moda a todas las mujeres. Su enfoque en ofrecer una amplia variedad de joyas, bolsos y pañuelos a precios asequibles la llevó rápidamente al éxito.
El desarrollo de Parfois ha sido planificado cuidadosamente. En 2012, la compañía llegó a España con un proyecto de expansión que incluía franquicias y espacios en grandes almacenes. En poco tiempo, logró superar sus propias metas: durante el primer año abrió 26 locales, alcanzando 40 en 2013 y más de 50 en 2014. Este éxito llevó a que su modelo de negocio fuera analizado en universidades portuguesas, mientras que el sector financiero la elogiaba como una innovadora en el comercio minorista. En 2019, recibió el premio de empresaria del año.
El crecimiento de Parfois ha sido estratégico. En 2012, la empresa llegó a España con un plan de expansión basado en franquicias y corners en grandes almacenes. En poco tiempo, logró superar sus propias expectativas: en su primer año abrió 26 puntos de venta, aumentando a 40 en 2013 y a más de 50 en 2014. Gracias a este éxito, su modelo de negocio comenzó a ser estudiado en universidades portuguesas, mientras que el sector financiero la reconocía como una visionaria del comercio minorista. En 2019, fue galardonada como empresaria del año.
Conducción y transformaciones en la dirección
Liderazgo y cambios en la dirección
Bajo la nueva dirección, la empresa ha establecido objetivos ambiciosos para el futuro, como la apertura de 1.200 tiendas físicas y la expansión en el mercado asiático. Su meta es lograr una facturación de 550 millones de euros anuales antes de 2023, reforzando aún más su presencia en la industria global de la moda y los accesorios.
Con la nueva dirección, la empresa ha trazado planes ambiciosos para su futuro, incluyendo la apertura de 1.200 tiendas físicas y la expansión en el mercado asiático. Su objetivo es alcanzar una facturación de 550 millones de euros anuales antes de 2023, consolidando aún más su presencia en la industria global de la moda y los accesorios.
Un legado de éxito
Manuela Medeiros ha demostrado que una idea bien ejecutada puede transformar el mercado. Su capacidad para liderar con visión y mantener un equilibrio entre la innovación y la accesibilidad ha convertido a Parfois en un referente en el sector. Con una estrategia clara y un equipo sólido, la marca sigue avanzando hacia nuevos desafíos, manteniendo su compromiso con la calidad y la accesibilidad en el mundo de la moda.
